隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回暖，人員流動(dòng)和商品流通日趨活躍，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求和欲望持續(xù)呈現(xiàn)出只增不減的發(fā)展特點(diǎn)。只為使用付費(fèi)的租賃新型消費(fèi)方式，能夠滿足消費(fèi)者的眾多品質(zhì)生活需求，并且互聯(lián)網(wǎng)第三方信用體系也在不斷完善，以租代購(gòu)成為了當(dāng)下年輕人追求品質(zhì)生活的新方式。

生活水平提高 以租代購(gòu)更流行

互聯(lián)網(wǎng)信息科技的全面賦能，市場(chǎng)上展現(xiàn)出新人群、新品牌、新場(chǎng)景和新運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)景象，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求愈發(fā)顯現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)，2023年第二季度的租賃經(jīng)營(yíng)類指數(shù)均呈上升趨勢(shì)。以租代購(gòu)雖然具有不確定性和多樣性，但本質(zhì)上來看，以租代購(gòu)的新消費(fèi)模式仍然是一種理想的消費(fèi)模式。

消費(fèi)價(jià)格水平上升帶來生活成本遞增壓力，消費(fèi)者更加審慎對(duì)待自身消費(fèi)需求，在追求高品質(zhì)生活的同時(shí)越發(fā)注重探索商品價(jià)值、服務(wù)、內(nèi)涵。消費(fèi)者除了克制沖動(dòng)消費(fèi)，傾向于圍繞實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行多渠道對(duì)比、多方面分析以得出適合自己的最佳選項(xiàng)，減少不必要的額外支出。

租賃商家與悅己消費(fèi)者的雙向奔赴

我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化和經(jīng)濟(jì)收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，Z世代、新中產(chǎn)、銀發(fā)族和小鎮(zhèn)青年四大新消費(fèi)增量用戶群體的需求逐漸呈現(xiàn)差異化，但其整體對(duì)于高品質(zhì)、多樣化和便捷的服務(wù)體驗(yàn)的需求趨于一致，他們極力平衡省錢和精致，認(rèn)為回歸自我、精細(xì)需求的消費(fèi)更能帶來生活的幸福感和滿足感。

以租代購(gòu)不僅為消費(fèi)者帶來了更多便捷和實(shí)惠，也在一定程度上改善了消費(fèi)者和商家之間的關(guān)系。消費(fèi)者不再只關(guān)注商品本身，轉(zhuǎn)為更注重精神需求和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，追新、嘗鮮的群體日趨龐大。反觀租賃商家，也不再僅關(guān)注商品，基于消費(fèi)者的多樣化需求、認(rèn)知和決策，各類型品牌商家通過提供高品質(zhì)、高效率、低成本、個(gè)性化和高性價(jià)比等方面的產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注與支持，和消費(fèi)者形成良好的循環(huán)暢通關(guān)系。

創(chuàng)新消費(fèi)工具助消費(fèi)者暢享品質(zhì)生活

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為顯著特征的新租賃，通過數(shù)字化技術(shù)和個(gè)性化商家服務(wù)的實(shí)踐應(yīng)用，消費(fèi)者使用一部智能手機(jī)就輕松、快捷地完成租賃消費(fèi)過程，便利性和效率特征顯著。線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的線下實(shí)體商家和物流行業(yè)不斷發(fā)展壯大，區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)能夠精確預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，加之消費(fèi)者個(gè)性化細(xì)微調(diào)整，個(gè)性化和多樣化商品服務(wù)唾手可得。

面向未來，以租代購(gòu)的新消費(fèi)模式將成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)來源和創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，數(shù)字技術(shù)的普及應(yīng)用也將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景豐富和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)優(yōu)化。由數(shù)字化帶來的全新消費(fèi)模式，不僅能為企業(yè)和社會(huì)帶來無限想象的發(fā)展可能，更重要的是賦予消費(fèi)者更多的便利與實(shí)惠，從而實(shí)現(xiàn)多方位孕育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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